任澤平
茅臺(tái)酒究竟走高端奢侈品路線還是平價(jià)限價(jià)路線？——在茅臺(tái)專家顧問座談會(huì)上的發(fā)言
最近茅臺(tái)酒價(jià)格連創(chuàng)新高、限價(jià)、推廣直營(yíng)、股價(jià)波動(dòng)、院士評(píng)選等引起廣泛關(guān)注。3月12日參加茅臺(tái)專家顧問座談，針對(duì)茅臺(tái)發(fā)展以及社會(huì)各界和資本市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)，我談了幾點(diǎn)看法：
1、永遠(yuǎn)把質(zhì)量茅臺(tái)放在第一位，食品飲料行業(yè)有特殊性，畢竟是老百姓入口的東西，多少曾經(jīng)風(fēng)云一時(shí)的大牌子都倒在這上面。這一點(diǎn)茅臺(tái)長(zhǎng)期以來做的很好，未來也不能放松，加大打假力度。
2、這些年對(duì)茅臺(tái)所有的爭(zhēng)議，我認(rèn)為主要是茅臺(tái)酒的品牌定位問題，究竟走高端奢侈品路線還是平價(jià)限價(jià)路線？這事長(zhǎng)期以來一直很擰巴，事實(shí)上茅臺(tái)的品質(zhì)+文化比較適合走高端路線，國(guó)外那么多奢侈品，中國(guó)就不能出一個(gè)嗎？尤其2012年以來，民間消費(fèi)占絕大部分比重，茅臺(tái)酒價(jià)格連創(chuàng)新高是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是供求關(guān)系，價(jià)格是由供求決定的，限價(jià)沒用、也沒必要，違反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
3、西方那么多奢侈品牌，中國(guó)就不能出一個(gè)嗎？我們難道這點(diǎn)文化自信都沒有嗎？茅臺(tái)酒是未來中國(guó)最有可能走向世界的奢侈品牌之一，以后在國(guó)外的售價(jià)可以考慮是國(guó)內(nèi)的2倍。中國(guó)是世界奢侈品最大的買家，卻沒有一個(gè)自己的品牌，這樣好嗎？中國(guó)人不喝茅臺(tái)，難道鼓勵(lì)大家都去買洋酒麥卡倫、威士忌？不僅茅臺(tái)應(yīng)該走高端奢侈品定位，中國(guó)應(yīng)該多出幾個(gè)自主品牌去搶占全球奢侈品市場(chǎng)。
4、茅臺(tái)的社會(huì)責(zé)任不應(yīng)局限于讓每個(gè)人都喝得起茅臺(tái)，這不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，也不現(xiàn)實(shí)，而是體現(xiàn)在交稅、解決就業(yè)、扶貧、支持地方發(fā)展等上面，作為貴州第二財(cái)政，茅臺(tái)這些年對(duì)地方發(fā)展的貢獻(xiàn)實(shí)際上是很大的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，茅臺(tái)漲價(jià)可以理解為一種稅收，從有錢人那里收稅，然后反哺扶貧和地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，有利于調(diào)節(jié)收入分配，對(duì)大部分老百姓是有利的，不好嗎？
5、打鐵還得自身硬，針對(duì)外部的爭(zhēng)議，我覺得茅臺(tái)最主要的還是做好自身，提高質(zhì)量，做好企業(yè)社會(huì)責(zé)任，把品牌定位敞亮地對(duì)外說明白。