女人更舍得為健康花錢嗎？八成避孕藥是女性買走的？南北方的女孩在健康保養(yǎng)方面都偏愛買什么？
在2021 年“三八女神節(jié)”到來之際，阿里健康根據(jù)天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)情況，發(fā)布了《女性健康消費數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），解碼當代女性健康消費新趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%?？梢钥闯觯砸殉蔀榻】迪M的絕對主力。
生理成本漸提高女性買走近八成避孕藥
阿里健康《報告》顯示，在女性大姨媽期，暖宮貼和布洛芬止痛藥已成女性的小幫手，2020年暖宮貼的購買人數(shù)較2019年上漲77%，另外布洛芬止痛藥購買人群中七成是女性。
另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，女性在避孕藥的選擇上日漸科學，更懂得關愛自己。天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)顯示，更多女性選擇傷害性更小的短效避孕藥，2020年的銷量是緊急避孕藥的1.5倍，而所有避孕藥中有近八成由女性購買。
除此之外，女性更年期健康管理也逐漸受重視，2020年，更年期用藥銷量和人數(shù)較上年均成倍增長。
生育成本有分化備孕增速在放緩
近期有全國政協(xié)委員在兩會中建議“將生育成本全面納入社?！币l(fā)關注，可見女性生育成本已逐漸被社會關注。
從天貓醫(yī)藥平臺女性生育消費支出來看，兩極分化還比較明顯。首先是備孕女性群體，隨著當代女性工作和生活壓力的增大，以及未婚單身人群的增加，備孕女性人群增速也在同步放緩。阿里健康《報告》顯示，葉酸和排卵試紙的購買人數(shù)在近兩年并沒有明顯上升，2019年和2020年增長率都不到3%。
相比之下，孕后媽媽的市場變化則比較大。健康觀念升級下的寶媽開始注重產(chǎn)后修復，有娃也不忘貌美如花，以孕產(chǎn)康復儀為例，其全年銷量2020年較2019年上漲了350%，購買人數(shù)也同期上漲460%。
保健成本在放大 口服美容成剛需
隨著大眾觀念的變化，女性健康消費衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。
天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)顯示，在私處健康管理上，女性私處護理產(chǎn)品2020年的全年銷量較2019年上漲43%。另值得注意的是，在悅己消費中，情趣用品市場近年迎來了小陽春，2020年全年銷量相較2019年上漲了7%，并且其銷量是情趣內(nèi)衣的4倍，最受“00后”女性親睞。
同時，“顏值經(jīng)濟”驅(qū)動的口服美容市場受到了女性消費者的關注，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?，《報告》顯示，2020年口服美容產(chǎn)品全年銷量同比上漲100%。
天南地北齊發(fā)力HPV疫苗受青睞
從不同年齡段和不同地區(qū)的女性來看，其對健康產(chǎn)品也各有偏好。
阿里健康《報告》顯示， “00后”最愛美瞳、代餐產(chǎn)品和酵素；而“90后”人群“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”， 健康管理的觀念開始覺醒，最愛HPV疫苗預約、醫(yī)用面膜和女性益生菌；“80后”則關注如何變美與抗衰老。
與此同時，不同地域的女性也有著不同的關注點，北方女性偏愛美麗管理，喜歡購買燕窩、酵素和減脂藥；相比之下，南方女性則更關注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預約和曬后皮膚修復貼是其購物車的“?？汀薄?/p>
整體而言，隨著現(xiàn)今“她力量”“她經(jīng)濟”的崛起，女性群體也更加關注自己的身體，成為名副其實的健康消費絕對主力。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，愈發(fā)注重健康保養(yǎng)。