臉書、推特、谷歌等超級互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，對世界的影響遠超任何人的想象。從道義上說，利義應當對等，權責應該匹配，平臺巨頭應盡的責任應配得上其影響力，但令世人失望的是，他們只想占便宜，不愿盡義務，只想多吃多占，尤其是臉書，吃相越來越難看。
近日，臉書屏蔽了所有澳大利亞用戶在臉書平臺上查看和分享的新聞內(nèi)容。所有澳大利亞本土和全球新聞站點的臉書頁面遭到封鎖，澳大利亞一些重要政府機構，包括警察部門、緊急服務部門、衛(wèi)生、氣象部門等官方賬號的臉書頁面無法正常訪問。臉書“拉黑”美國友邦澳大利亞，生恨于澳大利亞政府即將推出的一項新聞媒體議價法案，該法案將強制谷歌和臉書公司分享澳大利亞媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容時，必須付費。與臉書的蠻橫霸凌不同的是，谷歌選擇了妥協(xié)，同意對采集澳大利亞媒體的數(shù)據(jù)、內(nèi)容分成式支付一定比例的費用。
臉書的任性引起澳大利亞的強烈不滿，澳大利亞總理莫里森發(fā)出警告聲明。他在聲明中稱，臉書采取與澳大利亞脫鉤的舉動，切斷了澳大利亞衛(wèi)生和緊急服務機構在該平臺上的基本信息服務，既傲慢又令人失望。莫里森稱不會被臉書嚇倒，并說正與其重要盟友印度總理莫迪商量聯(lián)合起來反制臉書。
臉書的任性行為引起國際輿論的強烈反應?！皠h除臉書”、“抵制扎克伯格”和“臉書我們需要談談”等話題在推特上成為了熱門話題。英國新聞媒體協(xié)會主席沃克認為，臉書禁令是“科技壟斷勢力充當霸凌者的典型案例，他們試圖保住自己在全球的主導地位，卻很少考慮到其本應服務的公民和客戶。”英國議員奈特呼吁世界各地的立法者讓這家科技巨頭“就范”，認為臉書似乎是在把澳洲作為“民主國家對新聞被禁一事反應”的“測試對象”。臉書澳洲區(qū)的前首席執(zhí)行長舍勒猛烈抨擊臉書封殺之舉，指責扎克伯格此舉是為了“金錢和權力”，呼吁人們刪除臉書?？梢姡煜驴嗄槙靡?。
長久以來，以臉書、推特、谷歌為代表的美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，憑借其技術、資本優(yōu)勢以及市場先機，加之有美國霸權的護航，在全球范圍內(nèi)攻城奪寨，扮演數(shù)字資本主義的急先鋒。他們打著新聞自由和市場全球化的旗號，滲透各國的新聞、商業(yè)、安全等領域，形成全球資訊市場的巨無霸。除了極少數(shù)的版圖還未被美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭占領之外，其他版圖“莫非王土”，皆成了美國數(shù)字資本主義的“殖民地”。
如此下去，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭就成了主宰世界注意力和資訊市場的“數(shù)碼帝國”，這些巨無霸獲得超級影響力和資本收益之后，店大欺客，壟斷市場，欺行霸市，睥睨一切，傳統(tǒng)權力機制對他們很難構成有效約束，都不把一個發(fā)達國家放在眼里，甚至連美國的友邦也照樣“拉黑”，可見在他們眼里，只有權和利，六親不認，如此任性的失道行為，無疑是冒天下之大不韙的。
此次澳大利亞要給美國網(wǎng)絡巨頭套上“籠頭”和“韁繩”，意欲壓制互聯(lián)網(wǎng)巨頭的霸權，保護當?shù)匦侣劽襟w企業(yè)。但沒想到，臉書反應這么強烈，直接“拉閘限電”?？梢娔槙哪芰缀醭^一個國家的力量，一個超級互聯(lián)網(wǎng)平臺居然有挑釁國家的能力，敢于跟國家力量叫板！這是數(shù)字時代全球政治面臨的新挑戰(zhàn)。
當然，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的任性行為并非一路暢通的。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在利益面前，也會有不得不低頭的時候。他們恃強凌弱，對手更強，他們就會選擇妥協(xié)。2018年，歐盟競爭監(jiān)管機構以谷歌利用其市場主導地位壓制競爭為由，對谷歌處以43.4億歐元罰款。關鍵看對手的力量和策略。這次，臉書與澳大利亞政府的過招，采取的策略是：強硬。但澳大利亞沒有示弱，其態(tài)度和策略都很強硬，且直接以立法的方式馴服互聯(lián)網(wǎng)平臺。除非，臉書不在乎澳大利亞市場，選擇死硬到底，大不了退出澳大利亞市場。但問題是，臉書在澳大利亞有了一千多萬的用戶，這些用戶已習慣使用臉書，對其形成重度依賴了。即便臉書選擇放棄澳大利亞市場，被深度套牢的用戶們該咋辦呢？！他們恐怕也不愿意的。因此，最好的辦法，談判，妥協(xié)，選擇雙方都不會輸?shù)姆桨浮?/span>
臉書此舉，催生出另外一個問題是：我們?nèi)绾卫斫饽槙?、推特、谷歌等超級互?lián)網(wǎng)平臺？能把他們等同于一般的企業(yè)么？我認為，他們不屬一般性的企業(yè)，而是關乎國家命脈和公眾利益的戰(zhàn)略資源和基礎設施。他們是大型、具有力量放大功能的戰(zhàn)略設置。從這個角度看，臉書、推特、谷歌們所從事的市場活動，其意義遠在市場之外，具有重要的政治意義。（作者系復旦大學發(fā)展研究院副院長、復旦大學新聞學院執(zhí)行院長）
馬上評｜不能任由巨型社交平臺店大欺客
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