郭海英
生活方式社區(qū)小紅書日前發(fā)布《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》，冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨(dú)居、治愈式旅行、回家做飯等10個(gè)關(guān)鍵詞，被標(biāo)注為2021年的生活方式趨勢。據(jù)了解，小紅書目前有超1億月度活躍的年輕用戶，其中超過70%為90后，超過50%為95后，他們2020年在小紅書發(fā)布近3億篇筆記以及每日產(chǎn)生1億次搜索，以此為基礎(chǔ)形成了對(duì)2021年生活方式趨勢的預(yù)測。
年輕用戶在生活社區(qū)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)其他用戶的分享，比如一個(gè)小眾旅游目的地或好吃的餐廳，隨即去線下“打卡”消費(fèi)，然后回到生活社區(qū)分享并消費(fèi)體驗(yàn)引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，推動(dòng)其他用戶去線下消費(fèi)，后者又進(jìn)行更多的線上分享，形成線上生活方式“種草”與線下消費(fèi)“拔草”相互促進(jìn)的正循環(huán)。90后、95后年輕用戶通過線上“種草”、線下“拔草”，引領(lǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)、無糖飲食、在家健身、回家做飯等消費(fèi)時(shí)尚，正在成為一種越來越強(qiáng)勁的塑造生活方式和拉動(dòng)消費(fèi)的力量。
羅振宇在2020—2021跨年演講中認(rèn)為，以小紅書為代表的“生活社區(qū)分享促進(jìn)線下消費(fèi)”詮釋了一種“生活觀”，即給生活方式賦予意義，使之變成“意義的存錢罐”，觀看別人的生活和把自己的生活展現(xiàn)給別人看，都是往這個(gè)存錢罐里增加意義。比如，既要佛系養(yǎng)生追求無糖飲食（無糖主義），又要時(shí)常喝點(diǎn)小甜酒愉悅自己（酒變甜），既享受回血式獨(dú)居、獨(dú)自探索向上生活的原動(dòng)力（回血式獨(dú)居），也愿意邁出家門說走就走（治愈式旅行），體現(xiàn)了這一代年輕人追求個(gè)性化、更擅長自我價(jià)值主張表達(dá)的群體特質(zhì)，以及參與塑造的生活方式既具張力又有助和諧的特點(diǎn)。
90后、95后線上“種草”、線下“拔草”引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，對(duì)個(gè)人而言，意味著優(yōu)化了消費(fèi)選擇，提升了生活品位，給自己“意義的存錢罐”增加了意義；對(duì)社會(huì)而言，則意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長功能的增強(qiáng)。90后、95后年輕人不是消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體，但一定是消費(fèi)靈敏度最高、消費(fèi)參與意識(shí)最強(qiáng)的群體，他們既受生活社區(qū)“種草”的觸發(fā)而到線下積極“拔草”，又以自身的消費(fèi)體驗(yàn)在線上積極分享“種草”，并促進(jìn)其他人線下“拔草”。一定意義上說，他們既是消費(fèi)者也是“生產(chǎn)者”，既賦予了生活方式更多的意義，也被生活方式賦予了更多意義。
去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，擴(kuò)大消費(fèi)最根本的是促進(jìn)就業(yè)，完善社保，優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大中等收入群體，扎實(shí)推進(jìn)共同富裕，要把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來。近年來，我們在促進(jìn)就業(yè)、完善社保、擴(kuò)大中等收入群體等方面做了扎實(shí)的工作，為提高消費(fèi)水平和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)打下了基礎(chǔ)，也為把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)、塑造積極健康的生活方式結(jié)合起來創(chuàng)造了有利條件。
“2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞”凸顯了年輕人生活中的許多新趨勢，要將這些新趨勢培養(yǎng)成為大眾化的生活方式，需要政府部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、生活服務(wù)企業(yè)和相關(guān)實(shí)體企業(yè)等各方統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成合力。要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，全面擴(kuò)大和促進(jìn)消費(fèi)，特別要支持新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，推動(dòng)線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，促進(jìn)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和生活方式高質(zhì)量發(fā)展。