■第12屆加博會(huì)會(huì)場(chǎng)外景
12月20日，一場(chǎng)代表著“中國(guó)制造”的“盛宴”——第十二屆中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱加博會(huì)）在東莞落下帷幕。組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年加博會(huì)創(chuàng)下了幾宗“最”和幾個(gè)“首”——1193家企業(yè)參展、展覽面積達(dá)7萬平方米，兩者都創(chuàng)下了歷年之最；首次增設(shè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品展、醫(yī)護(hù)設(shè)備及用品展、港資企業(yè)專區(qū)及主賓?。ㄊ校┱故緟^(qū)……
一直以來，加工貿(mào)易都是拉動(dòng)?xùn)|莞地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ弧Ｈ欢?，隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的深入推進(jìn)，東莞“加工貿(mào)易”的標(biāo)簽正逐漸弱化，2019年一季度在全市進(jìn)出口的比重中跌破“老大”位置，取而代之的是一般貿(mào)易。特別是在今年國(guó)內(nèi)國(guó)際新形勢(shì)下，加工貿(mào)易也不可避免迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力。
加工貿(mào)易會(huì)不會(huì)消亡？“世界工廠”前路幾何？記者走訪發(fā)現(xiàn)，腳步向“內(nèi)”、目光向“上”、品牌向“新”、內(nèi)涵向“深”……東莞的加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型顯現(xiàn)出了新氣象。正如國(guó)家發(fā)改委學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)張燕生在加博會(huì)主題論壇上表示：“加工貿(mào)易浪漫的時(shí)代結(jié)束了（代工），神奇的新時(shí)代開始了（創(chuàng)新）?！?/p>
腳步向內(nèi)
加博會(huì)肩負(fù)起了幫助加工貿(mào)易企業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的時(shí)代使命
葛天那是全球前十大制鞋商之一，該公司華南區(qū)銷售總監(jiān)黃柏淇表示，公司首次走上加博會(huì)的舞臺(tái)，目標(biāo)就是將自主品牌展示給更多的國(guó)內(nèi)采購(gòu)商，開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。
“融入雙循環(huán)新發(fā)展格局對(duì)企業(yè)非常重要，參加加博會(huì)是我們加快參與雙循環(huán)的具體行動(dòng)。”廣東國(guó)立通盈科技發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃四海表示，公司在本屆加博會(huì)上主推迪士尼元素的鞋品，想將獲得授權(quán)的海外IP通過加博會(huì)平臺(tái)介紹給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
在歷年加博會(huì)的參展企業(yè)中，像上述企業(yè)一樣有相同感受的企業(yè)不在少數(shù)。因?yàn)椋瑥?009年前身“外博會(huì)”誕生起，加博會(huì)就肩負(fù)起了幫助加工貿(mào)易企業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的時(shí)代使命。從2016年開始，加博會(huì)調(diào)整了買家定位，從以內(nèi)銷為主變成內(nèi)外貿(mào)一體化。
正是在加博會(huì)等平臺(tái)的推動(dòng)下，東莞外資企業(yè)內(nèi)銷份額逐漸增長(zhǎng)。2019年，全市外資企業(yè)內(nèi)銷4425.1億元，增長(zhǎng)10.1%。
時(shí)間來到2020年，助力加工貿(mào)易企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化，成為本屆加博會(huì)一個(gè)明確目標(biāo)。為此，本屆展會(huì)在主題展中增設(shè)了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品展等內(nèi)容，吸引了眾多企業(yè)前來參展。
加貿(mào)企業(yè)的腳步，不僅向內(nèi)銷邁進(jìn)，在生產(chǎn)上，也往國(guó)內(nèi)多個(gè)城市梯度轉(zhuǎn)移。
在去年舉行的第十一屆加博會(huì)上，組委會(huì)進(jìn)一步提升了梯度轉(zhuǎn)移省際協(xié)作平臺(tái)功能，來自全國(guó)14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地參與了交流和展示。今年展會(huì)還繼續(xù)在主題展中設(shè)置加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移商機(jī)展，共有來自陜西安康、江西宜春、湖南永州、廣東珠海、廣東韶關(guān)等省市報(bào)名參展，展位52個(gè)。
梯度轉(zhuǎn)移，這不僅是一條發(fā)達(dá)地區(qū)加工貿(mào)易企業(yè)有序“遷移路”，更是發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)以及加工貿(mào)易企業(yè)之間的“共贏路”。
目光向上
電商渠道帶動(dòng)的不僅是銷售，更可推動(dòng)加貿(mào)企業(yè)加速創(chuàng)新升級(jí)
“我們?nèi)涨昂途W(wǎng)紅主播薇婭合作，3分鐘直播賣出超過7000只‘?dāng)堅(jiān)隆盗惺直怼！睎|莞得利鐘表有限公司（以下簡(jiǎn)稱“得利鐘表”）董事長(zhǎng)梁偉浩告訴記者。與以前埋頭做加工不同，梁偉浩現(xiàn)在變得越來越“潮”，他每周都要組織至少五次直播。通過直播每月可以銷售約6000只鐘表，帶動(dòng)內(nèi)銷額同期增長(zhǎng)了300%?！耙郧皡⒓蛹硬?huì)大多數(shù)是開拓實(shí)體店渠道，現(xiàn)在會(huì)重視和不同電商平臺(tái)的合作，將加快通過線上渠道拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”梁偉浩表示。
這一現(xiàn)象具有普遍性。數(shù)據(jù)顯示，東莞去年電子商務(wù)交易額達(dá)5377億元，比2018年增長(zhǎng)12%。今年1-9月，全市電子商務(wù)交易額為4170億元，同比增長(zhǎng)10.8%，電商已經(jīng)成為東莞企業(yè)去庫(kù)存、抓訂單、保市場(chǎng)的新動(dòng)能。
正是看到了電商對(duì)企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要作用，本屆加博會(huì)專門在5月13日-16日舉行了線上推廣活動(dòng)，共吸引了600家企業(yè)參展，累計(jì)1.2萬采購(gòu)商在活動(dòng)期間進(jìn)行線上采購(gòu)，線上成交額1700萬元。
一直以來，加博會(huì)都非常注重電商平臺(tái)的作用，自2015年實(shí)施“1+6”專業(yè)化展區(qū)設(shè)置后，每屆加博會(huì)均設(shè)有電商和國(guó)際物流展區(qū)，邀請(qǐng)知名電商平臺(tái)參會(huì)采購(gòu)，推動(dòng)企業(yè)和電商平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。去年，京東商城、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選等18家國(guó)內(nèi)外知名的電商平臺(tái)和跨境電商大賣家企業(yè)，成為首批“加博會(huì)特邀電商采購(gòu)商”。
為積極應(yīng)對(duì)今年疫情影響，本屆加博會(huì)還首次與阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)(抖音)等電商平臺(tái)進(jìn)行采購(gòu)合作，利用龐大的線上采購(gòu)商資源推動(dòng)線上線下商務(wù)對(duì)接、買賣成交。在舉辦線下實(shí)體展的同時(shí)，還在阿里巴巴1688平臺(tái)先后舉辦了兩場(chǎng)線上推廣活動(dòng)。兩場(chǎng)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)共吸引線上采購(gòu)商150萬人次，累計(jì)2.5萬采購(gòu)商進(jìn)行線上采購(gòu)。
電商渠道帶動(dòng)的不僅是銷售，更可推動(dòng)加貿(mào)企業(yè)加速創(chuàng)新升級(jí)。盟大集團(tuán)2C事業(yè)中心副總經(jīng)理黃立國(guó)表示，電商銷售讓加工貿(mào)易從末端走到了市場(chǎng)的前端，可以更加靈敏地感受市場(chǎng)脈動(dòng)，從而更加精準(zhǔn)有效地引爆企業(yè)制造潛能。本屆加博會(huì)上，該公司首發(fā)的定制版童滑板車，正是通過用戶反向定制而生產(chǎn)的。#p#分頁標(biāo)題#e#
■加博會(huì)上展出的多種高新技術(shù)及產(chǎn)品
品牌向新
加博會(huì)對(duì)企業(yè)品牌塑造起到了積極作用，也推動(dòng)了企業(yè)發(fā)展
本屆加博會(huì)開幕首日，東莞子非魚服飾有限公司旗下服裝品牌木棉道“花之怡然”發(fā)布會(huì)優(yōu)雅開啟。這些“東莞制造”的中式服裝飄逸典雅，細(xì)節(jié)處寫盡了中華傳統(tǒng)工藝的匠心。
子非魚公司是加博會(huì)的“?？汀?，已經(jīng)連續(xù)參加了5屆加博會(huì)，在每屆加博會(huì)上，該公司都會(huì)發(fā)布和展示自主品牌“木棉道”的新品。該公司總經(jīng)理徐愛東告訴記者，加博會(huì)見證和成就了“木棉道”品牌的成長(zhǎng)。
針對(duì)參展企業(yè)想借加博會(huì)推廣、打造自有品牌的需求，從2016年開始，加博會(huì)組委會(huì)特意設(shè)立了大型的新品發(fā)布區(qū)，幫助參展企業(yè)提升產(chǎn)品的知名度，成效顯著。越來越多像子非魚一樣的企業(yè)開始借助加博會(huì)來提升品牌知名度。
東莞迪奧皮具公司原本是一間靠給國(guó)外品牌代工的企業(yè)，在第十屆加博會(huì)上展出的產(chǎn)品卻全部是自主品牌“芭菲麗（BAFELLI）”皮包。
“芭菲麗（BAFELLI）”皮包是用原來給國(guó)外品牌代工同樣的原材料、生產(chǎn)線和技術(shù)生產(chǎn)出來的，質(zhì)量上根本不用擔(dān)心，欠缺的主要是品牌影響力。公司董事長(zhǎng)梁志和說，目前迪奧皮具集中優(yōu)勢(shì)資源做自主品牌。
對(duì)于加博會(huì)幫助企業(yè)打造品牌的舉措，易事特董事長(zhǎng)何思模非常認(rèn)同。
“東莞是一座制造城市，有數(shù)量龐大的制造企業(yè)，這些企業(yè)都有打造自己品牌的要求，但是欠缺途徑，而加博會(huì)恰恰幫助這些企業(yè)提供了這樣一個(gè)平臺(tái)?！焙嗡寄Ｕf，加博會(huì)同樣對(duì)易事特的品牌塑造起到了積極的作用，也推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，今年前三季度，依靠自主品牌和技術(shù)創(chuàng)新，易事特集團(tuán)的銷售額增長(zhǎng)了30％以上。
數(shù)據(jù)顯示，目前東莞的加工貿(mào)易企業(yè)累計(jì)注冊(cè)品牌突破1.3萬個(gè)。而通過加博會(huì)的帶動(dòng)，展品質(zhì)量也從一開始主要以展示代工產(chǎn)品為主，逐漸演變?yōu)樽灾髌放茷橹鳎髽I(yè)的參展熱情一屆比一屆高。
市商務(wù)局的數(shù)據(jù)還顯示，2008年以來，東莞全市委托設(shè)計(jì)（ODM）＋自有品牌（OBM）產(chǎn)品出口比重從32.5％提升至76％，超過四成加工貿(mào)易企業(yè)擁有自主品牌、設(shè)有研發(fā)中心或研發(fā)機(jī)構(gòu)，累計(jì)注冊(cè)品牌突破1.3萬個(gè)，累計(jì)設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)達(dá)3089個(gè)。
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在此前召開的例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，下一步，商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)地方和部門積極推動(dòng)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，其中便包括擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”。這意味著，與代工品牌同一個(gè)生產(chǎn)線出來的自主品牌產(chǎn)品，將更為順暢地到達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手上。
內(nèi)涵向深
外界對(duì)東莞的印象，也從“三來一補(bǔ)”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸圃鞏|莞”“智造東莞”
在過去30多年以來，加貿(mào)都是拉動(dòng)?xùn)|莞地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量之一。分析過去近十年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，加貿(mào)一直是推動(dòng)?xùn)|莞GDP增長(zhǎng)的核心動(dòng)力：全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)，七成以上來源于加貿(mào)；加貿(mào)凈出口對(duì)全市GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)四成以上。
然而，隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的深入推進(jìn)，在外貿(mào)大市東莞身上，“加工貿(mào)易”的標(biāo)簽正逐漸弱化，2019年一季度在全市進(jìn)出口的比重中跌破“老大”位置，取而代之的是一般貿(mào)易。
加工貿(mào)易與一般貿(mào)易本身沒有優(yōu)劣之分，但由于傳統(tǒng)低端的加工貿(mào)易“兩頭在外”的特性，造成加工貿(mào)易的發(fā)展客觀上存在“先天不足”，如根植性不強(qiáng)，易受國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)等問題。
因此，通過自主研發(fā)、品牌化建設(shè)和產(chǎn)品升級(jí)走上產(chǎn)業(yè)鏈中上游，成為傳統(tǒng)加工貿(mào)易企業(yè)生存發(fā)展的普遍選擇。記者在多年的采訪中，初步概括出東莞推動(dòng)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)總的思路：推動(dòng)加工貿(mào)易企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)車間”到“企業(yè)總部”的形態(tài)轉(zhuǎn)變。具體來說，就是幫助企業(yè)承接更高附加值的產(chǎn)品，并幫助有條件的企業(yè)在做貼牌、代工的同時(shí)，嘗試創(chuàng)立自主品牌，開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。
自救之下，東莞外貿(mào)的內(nèi)涵發(fā)生了變化，原來東莞的加工貿(mào)易占到整個(gè)外貿(mào)業(yè)的98%，現(xiàn)在則是加工貿(mào)易和一般貿(mào)易各占40%以上，而且加工貿(mào)易已經(jīng)大幅轉(zhuǎn)型，如今的加工貿(mào)易不代表落后，而是代表一種貿(mào)易方式。
得益于此，這幾年東莞開放型經(jīng)濟(jì)在嚴(yán)峻復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)下保持平穩(wěn)向好的發(fā)展。時(shí)至今日，東莞已聚集超1.3萬家外資企業(yè)，2019年外貿(mào)進(jìn)出口突破1.38萬億元，穩(wěn)居全國(guó)第五，外貿(mào)綜合競(jìng)爭(zhēng)力連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)第三。#p#分頁標(biāo)題#e#
大量加工貿(mào)易企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)?xùn)|莞的發(fā)展上了一個(gè)新的臺(tái)階，從結(jié)構(gòu)上全面優(yōu)化了東莞的城市內(nèi)涵。外界對(duì)東莞的印象，也從“三來一補(bǔ)”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸圃鞏|莞”“智造東莞”。
12年韶華，加博會(huì)這一富有生命力的盛會(huì)再次綻放新顏，而重新出發(fā)的加工貿(mào)易也迎來了新的使命，正如國(guó)家發(fā)改委學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)張燕生所說：“過去40年，加工貿(mào)易為發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)拿到第一桶金，下一步，加工貿(mào)易企業(yè)要為國(guó)家創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、高端經(jīng)濟(jì)發(fā)展拿到新的一桶金?！?/p>
文字：曹麗娟