當年男士相親、商務如果不穿一件皮爾·卡丹，是很沒面子的?？伤窃趺礈S落到天天“清倉大甩賣”的地步的？
文 | 金融八卦女作者：無風浪
羅永浩直播帶貨翻車了。
12月15日，“交個朋友”發(fā)布微博稱，11月28日直播間銷售的“皮爾·卡丹”品牌羊毛衫不僅不是羊毛制品，連品牌都是假冒的。對此“交個朋友”承諾對購買假貨的消費者三倍賠付，購買該商品的人數(shù)達2萬多人。
隨后，羅永浩轉發(fā)了微博。
有趣的是，“交個朋友”聲明最后寫到“假冒產(chǎn)品跟皮爾·卡丹品牌沒有任何關系”，意思就是說：
大家買的是假貨，千萬別對正品有什么不好印象。
事實上，這幾屆年輕人已經(jīng)不熟悉這一品牌了。
從八九十年代的高端奢侈品，到如今的縣城地攤貨，或許只有回家翻翻老爸的衣柜，才能找到一兩件他們家的西裝或者呢絨大衣。
1.
/ 迪奧前員工，承包一代中國男人的時尚記憶 /
“皮爾·卡丹”這一品牌名稱來源于品牌創(chuàng)始人皮爾·卡丹（Pierre Cardin），老爺子從小不走尋常路，14歲輟學去裁縫店當起了學徒。
1939年，17歲的老卡騎著一輛破自行車打算去闖蕩時尚之都巴黎，接下來的四五年，世界在打二戰(zhàn)，老卡在家閉關修煉，服裝設計水平和制作技術日臻完美，被認為是當?shù)刈詈玫牟每p。
▲ 年輕時皮爾卡丹 圖片來源：Pierre Cardin官網(wǎng)
1946年 ，皮爾·卡丹聽說迪奧的設計師職位 有空缺，立即帶著作品前往應聘，迪奧本尊親自下場面試當即決定錄用為助手，第 二年更是把他提拔為迪奧大衣和西服部的負責人。
不過，老卡內心始終有一個創(chuàng)業(yè)夢，1949年他離開迪奧，用全部積蓄買下一間縫紉機工廠，獨立開辦起自己的公司。#p#分頁標題#e#
他劍走偏鋒，抓住了迪奧“看不上”的新中產(chǎn)階層，推出的系列成衣風格時尚、物美價廉，深受消費者歡迎。
▲皮爾·卡丹與模特 圖片來源：Pierre Cardin官網(wǎng)
1974年12月，皮爾·卡丹登上了美國《時代》雜志的封面，雜志給他的評價是：“本世紀歐洲最成功的設計師。
事業(yè)巔峰的七八十年代，全世界有5000家“皮爾·卡丹”、“馬克西姆”（老卡家另一品牌）專賣店，皮爾·卡丹本人資產(chǎn)估值超過10億美金。
但他的野心還遠不止于此。
1978年冬，皮爾·卡丹身穿墊肩灰色毛呢料子大衣，脖子上隨意搭條黑色圍巾，手插褲兜走在中國剛改革開放的天安門廣場上。
他這一身穿著與當時國人軍綠、灰藍的衣服顯得格格不入，很多人把老卡當做“異類”，可在老卡眼中，這就是未開發(fā)的市場啊。
于是皮爾·卡丹大膽向中國政府申請做時裝表演，申請一次，被駁回，接著申請......最后終于同意了。
不過領導也是有要求的，首先不能用“模特”這個詞，當時認為這是外國人詞匯帶有低級趣味，要改成“時裝表演演員”。其次，不能對外宣傳“時裝秀”，當天不能拍照，不能錄像。
在中國開時裝秀，總得有自己的模特撐場子吧。于是北京模特隊開始基層海選，最后選出的12人來自各種職業(yè)，有賣蔬菜的，有織地毯的，有賣水果，職業(yè)最多的是紡織女工。
這些人平常也不敢明目張膽宣揚自己是模特隊的，對家人和單位都是保密的，工作日訓練就請病假。
1981年10月，改革開放后第一批中國模特在北京飯店登臺表演了。
當時的現(xiàn)場觀眾必須先進行政審，政審通過拿號入場，對號入座并記錄姓名，入場券不得轉讓。
千挑萬選的觀眾還是定力不夠啊。據(jù)說一位金發(fā)碧眼的模特貓步走到觀眾面前，停下腳步轉身，回走兩步又轉身，興之所至把大衣的扣子解開露出裙子，臺下觀眾應接不暇，伴隨著驚呼聲齊刷刷往后倒。
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▲ 第一場時裝秀
▲大秀第二天，模特們參觀萬里長城，引起人民群眾熱情大量圍觀
后來，皮爾·卡丹又組織了幾場時裝秀，邀請當時的流行歌手在模特走秀時唱歌，場面請自行按照維密秀腦補。
當時正值“反對資產(chǎn)階級精神污染”運動，時裝秀一度受到強烈反對，后來北京市副市長親自出面，時裝秀才得以繼續(xù)。
▲中國女模特在巴黎街頭
經(jīng)過多場時裝秀洗禮，加上官媒報道，改革開放思想深化，老卡不失時機參加北京第一次國際產(chǎn)品展銷會，皮爾·卡丹品牌被帶入到中國各個城市。自此開啟了風靡中國八九十年代的“皮爾·卡丹時代”。
尤其是男裝，當時男士相親、商務如果不穿一件皮爾·卡丹，是很沒面子的。
▲皮爾·卡丹在北京專賣店
現(xiàn)在的耐克阿迪或者是Supreme、Off-White，跟那時候的皮爾·卡丹刷街的程度根本沒法比，皮爾·卡丹在中國的市場份額一度高達40%。
隨著其他國際品牌進入、國產(chǎn)品牌興起，再加上，皮爾·卡丹自己“作”，早已今非昔比，如今你只能在三四線城鎮(zhèn)的百貨大樓里能找到他的專柜。不過，寫著“清倉大甩賣”的皮爾·卡丹早已不再是法國的“PIERRE CARDIN”了。
2.
/ 眼看他起朱樓，眼看他樓塌了 /
上世紀八九十年代，皮爾·卡丹在中國走的是高端路線，一件羊絨衫要600，一套西裝2000塊。在LV等其他奢侈品沒有進入中國之前，它就是高端服裝的代名詞。
皮爾·卡丹在中國的生意不止如此，還跨界到日用品、汽車、飛機造型、房地產(chǎn)等行業(yè)，當然還有著名的——馬克西姆法餐廳。
1983年9月26日，皮爾·卡丹投資500萬，坐落在崇文門西大街2號的馬克西姆法餐廳開業(yè)，在人均月收入60元的當時，這家館子人均消費150元。
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后來皮爾·卡丹就“飄了”，覺得一件一件賣衣服掙錢太慢，干脆推行品牌代理制度，這樣來錢更快一些。
于是越來越多的“皮爾·卡丹”出現(xiàn)在中國市場，僅2009年中國就有24個代理商，從男裝、牛仔、童裝、箱包、領帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品上，年總銷售額達15億美元。
如此“撒網(wǎng)式”授權導致產(chǎn)品也是五花八門，不同區(qū)域的代理商會根據(jù)自己的審美和當?shù)氐念櫩偷南埠米鲈O計改變，于是市面上出現(xiàn)五花八門的“皮爾·卡丹”，質量也是參差不齊。
現(xiàn)在去各種投訴網(wǎng)站查看，關于皮爾·卡丹的投訴不勝枚舉，絕大多數(shù)是質量問題。
▲黑貓投訴截圖
請注意，這些投訴都是正規(guī)渠道、正規(guī)商鋪購買的商品，在廣大三四線城鎮(zhèn)市場，還存在更多非正規(guī)的“皮爾·卡丹”，甚至還有大量的假貨。
現(xiàn)在打開電商網(wǎng)站，隨手一搜就能找到各種各樣、各種價位的皮爾·卡丹，即使是為年輕人設計的T恤，審美也是一言難盡。
你也許還會問，為什么還會有人買皮爾·卡丹的商品，中國有14億人口，知道商場超市賣的皮爾·卡丹是地地道道中國中低端貨的人，又有幾個？
3.
/ 昔日的座上賓，如今的地攤貨 /
2009年9月，由溫州商人潘長海、孫小飛、陳小飛等人組成的溫州誠隆股份有限公司宣布3700萬歐元（約3.7億元人民幣）收購皮爾·卡丹在中國大陸部分產(chǎn)品的經(jīng)營和管理權。
▲皮爾·卡丹與溫州商人孫小飛
▲誠隆股份的股權結構圖 圖片來源：天眼查截圖
潘長海、孫小飛、陳小飛，或許你不太熟悉他們的名字，不過“金利來”、“卡丹路”、“都彭”、“卡帝樂鱷魚”你總聽說過一兩個吧。
潘長海是是著名品牌“金利來”在中國大陸皮具系列產(chǎn)品商標使用權人；他還是著名品牌“卡丹路”的收購人之一。#p#分頁標題#e#
孫小飛是意大利都彭服飾的商標持有人。
陳小飛、孫小飛是卡帝樂鱷魚的代理商。
這幾個人，擁有三四線城鎮(zhèn)的幾乎所有“王牌”，他們組成了三四線城鎮(zhèn)商超男裝部的幾乎是全壁江山。
這些品牌有很多共同點，比如品牌是國外大牌、名字很洋氣，加上“親民”的價格，很容易打動三四線城鎮(zhèn)的消費者，其實，它們都是地地道道的中國貨。
隨著國人認知能力、時尚審美提高，以及假貨事件教育，還有多少中國人會為“皮爾·卡丹們”買單呢。
皮爾·卡丹用時尚作為外交打開了中國市場，為中國人認識時尚業(yè)發(fā)揮了重要作用，可以說是中國時尚理念的“啟蒙老師”，品牌也曾是國人心中的白月光。在奢侈品還沒有盛行時，LV、GUCCI、香奈兒也曾在中國賣過品牌授權，不過他們很快意識到問題，及時剎車，只有皮爾·卡丹在這條路上走歪了。
2020年9月21日是皮爾卡丹（Pierre Cardin）品牌70周年慶典日，98歲皮爾·卡丹戴著口罩現(xiàn)身會場，觀眾起身鼓掌。
老爺子已不再執(zhí)掌公司，如今的皮爾·卡丹（法國公司）估值僅僅4億美金，不及70年代估值的1/3，可現(xiàn)在是2020年。
三四十年前，北京街頭意氣風發(fā)的皮爾·卡丹不會想到，如今的“皮爾·卡丹”，只能悄悄出現(xiàn)在縣城超市角落里，旁邊放著“滿100減40”的廣告標語。
