■東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選助力房企品牌建設(shè)
由東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的第十六屆東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選獲獎(jiǎng)榜單20日揭曉。富基集團(tuán)、金地集團(tuán)東莞公司、招商蛇口東莞公司、東莞市御城房地產(chǎn)有限公司、廣東瓏遠(yuǎn)投資集團(tuán)有限公司等五大房企摘得“品牌企業(yè)”獎(jiǎng)；富基·云山湖鏡、華僑城·純水岸、天健·閱江來(lái)等20多個(gè)項(xiàng)目分獲“標(biāo)志樓盤”獎(jiǎng)及其他獎(jiǎng)項(xiàng)。
2020年是不尋常的一年。已經(jīng)成功舉辦了15屆的東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選，見證了這一年開發(fā)商與各大項(xiàng)目的努力與奮斗，也給這些用心的房企和項(xiàng)目提供了一個(gè)最好的展示平臺(tái)，以最權(quán)威的聲音，助力房企的品牌建設(shè)和口碑傳播。
東莞樓市逆勢(shì)而上，開發(fā)商及各大項(xiàng)目積極參評(píng)
2020年，東莞樓市頂著疫情的壓力，逆勢(shì)而上?！皷|莞史上最嚴(yán)調(diào)控”——“7·25”新政的出臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)“房住不炒”政策的落實(shí)，在精確打擊了投資客之后，東莞樓市變得更加穩(wěn)定健康。
根據(jù)東莞市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局官網(wǎng)及東莞市統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年1-10月，全市新建商品住宅網(wǎng)簽48903套，同比上升26.4%；網(wǎng)簽面積約622.43萬(wàn)平方米，同比上升42.7%。
隨著市場(chǎng)持續(xù)向好，開發(fā)商及樓盤項(xiàng)目參與第十六屆東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選的積極性也在提高。據(jù)主辦方介紹，今年有近50家房企，近80個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目參評(píng)。這些參評(píng)樓盤都是大家耳熟能詳?shù)捻?xiàng)目，市場(chǎng)關(guān)注度較高。同時(shí)，本次評(píng)選活動(dòng)也得到了市民的積極響應(yīng)。
東莞市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳駿良表示，東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為本地的主流媒體，擁有先天性的權(quán)威性和高度，所舉辦的東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選，能樹立一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿。
搭起房企與客戶溝通的橋梁
第十六屆東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選榜單已經(jīng)出爐，富基集團(tuán)、金地集團(tuán)東莞公司、招商蛇口東莞公司、東莞市御城房地產(chǎn)有限公司、廣東瓏遠(yuǎn)投資集團(tuán)有限公司等五大開發(fā)商摘得“2020年度東莞地產(chǎn)品牌企業(yè)”。
“2020年度東莞地產(chǎn)標(biāo)志樓盤”由富基·云山湖鏡、華僑城·純水岸、天健·閱江來(lái)、龍湖|金地天曜城、UCC寰宇匯金中心、金地·名京、力高嘉宏·君逸府、豐泰·灣區(qū)風(fēng)華世家、海逸豪庭、金融街·金悅府、源悅、美的招商·東樾、城建·御城花園、瓏遠(yuǎn)·印象翠瓏灣等20來(lái)個(gè)項(xiàng)目分獲。
黃金小鎮(zhèn)則獲得了“2020年度東莞標(biāo)志產(chǎn)業(yè)園”和“2020年度東莞特色產(chǎn)業(yè)社區(qū)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
“標(biāo)志性樓盤評(píng)選的活動(dòng)，就像一個(gè)介于消費(fèi)者和開發(fā)商之間的媒介，一方面能夠告訴消費(fèi)者樓盤的優(yōu)劣、品質(zhì)的好壞、企業(yè)的形象。一方面可以告訴開發(fā)商，消費(fèi)者喜愛什么樣的樓盤，喜歡什么樣的產(chǎn)品。這是一個(gè)很好的橋梁，是有積極的價(jià)值和意義的。”陳駿良說(shuō)道。
此外，值得關(guān)注的是，今年“品牌企業(yè)”和“標(biāo)志樓盤”的獲獎(jiǎng)?wù)?，主力是外?lái)品牌開發(fā)商及其開發(fā)的項(xiàng)目，其中不少還是最近兩三年進(jìn)駐東莞和浮出水面的，如富基、招商蛇口、華僑城、天健、龍湖、金融街等。
合富研究院高級(jí)分析師李興旺表示，今年?yáng)|莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選新面孔比例繼續(xù)上升，主要是由于近兩三年新一批外來(lái)品牌開發(fā)商大舉入莞。在粵港澳大灣區(qū)、莞深同城、軌道交通等眾多利好因素的影響下，東莞的城市價(jià)值和魅力日益凸顯。
主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每一年的東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選，都既能感受到一些資深品牌企業(yè)的恒久魅力和吸引力，也能感受到一些最新標(biāo)志樓盤給東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)的活躍與激情。新品牌的“鯰魚效應(yīng)”，使得東莞的房地產(chǎn)開發(fā)水平越來(lái)越高。
助推開發(fā)商品牌建設(shè)
在過(guò)去的15年時(shí)間里，東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選出了一個(gè)個(gè)年度東莞地產(chǎn)品牌企業(yè)，一批批年度東莞城市標(biāo)志樓盤。
時(shí)至今日，其中很多項(xiàng)目的品質(zhì)與價(jià)值，依然得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。與此同時(shí)，當(dāng)前不少市民公認(rèn)的品質(zhì)項(xiàng)目，其締造者都曾榮獲東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選“品牌企業(yè)”獎(jiǎng)。
事實(shí)證明，東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選的每個(gè)獲獎(jiǎng)品牌企業(yè)和樓盤項(xiàng)目，都是東莞房地產(chǎn)行業(yè)的杰出代表，都為東莞這座城市增添了耀眼的魅力。
“十多年來(lái)，東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選一如既往地引導(dǎo)企業(yè)注重品牌、打造品牌，推動(dòng)?xùn)|莞房企品牌意識(shí)的覺醒，而在這個(gè)過(guò)程中，東莞消費(fèi)者也逐漸有了品牌消費(fèi)的覺悟?？梢哉f(shuō)，在東莞房企的品牌建設(shè)中，東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選做出了不可替代的貢獻(xiàn)?！毙袃?nèi)人士表示。
東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選，已經(jīng)成為公認(rèn)的東莞房地產(chǎn)行業(yè)最具影響力的年度品牌營(yíng)銷活動(dòng)。不管是入莞多年的外來(lái)開發(fā)商如金地等，還是新近入莞的外來(lái)開發(fā)商如招商蛇口、富基、金融街、華僑城、天健、龍湖等；不管是老牌本地房企如豐泰等，還是本地房企的后起之秀如瓏遠(yuǎn)、邦聯(lián)等，都將東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選作為展示自身品牌實(shí)力的最優(yōu)平臺(tái)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
評(píng)選有創(chuàng)新，結(jié)合新媒體資源多元呈現(xiàn)
從16年前的第一屆到而今的第十六屆，東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選始終堅(jiān)守本色：為消費(fèi)者與開發(fā)商搭建起溝通的橋梁。
為了使這個(gè)橋梁更加順暢，第十六屆東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選進(jìn)行了創(chuàng)新，運(yùn)用極具公信力的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳展示的同時(shí)，結(jié)合旗下成熟而廣受關(guān)注的新媒體資源進(jìn)行全新呈現(xiàn)。采用當(dāng)下熱門的線上直播形式，“報(bào)業(yè)主播”帶你看房，主播將從客觀角度展現(xiàn)項(xiàng)目亮點(diǎn)及賣點(diǎn)，充分結(jié)合項(xiàng)目特色、線上互動(dòng)、融媒體傳播等新的宣傳思路，凸顯項(xiàng)目及品牌價(jià)值。
除此之外，經(jīng)評(píng)選出來(lái)的獲獎(jiǎng)樓盤，其項(xiàng)目信息、賣點(diǎn)、亮點(diǎn)將被塑造成圖文并茂、生動(dòng)有趣的展現(xiàn)形式在東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)制作的H5上進(jìn)行全盤展示，美觀創(chuàng)意的展示方式極大提高H5內(nèi)容可讀性、觀賞性，并制作抖音短視頻，促進(jìn)市民對(duì)獲獎(jiǎng)樓盤的了解。
主辦方相關(guān)人士表示，東莞城市標(biāo)志樓盤評(píng)選之所以權(quán)威，是因?yàn)橹鬓k方與時(shí)俱進(jìn)，不斷優(yōu)化評(píng)選方案和條件，使越來(lái)越多的置業(yè)者和業(yè)主參與到評(píng)選活動(dòng)的過(guò)程中，真正體現(xiàn)出權(quán)威性與公信力。
文字/馮文彥