▲資料圖。圖片來自新京報。
又是一年“雙十一”。
今年“雙十一”被譽(yù)為史上最長“雙十一”，來得更早、玩法更多。從11月1日0點開始，“雙十一”就開始了提前購環(huán)節(jié)，數(shù)億“尾款人”涌入各大電商平臺，看直播、算折扣、組戰(zhàn)隊、搶優(yōu)惠券、瘋狂下單。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一些平臺的銷售額已遠(yuǎn)超去年同期，在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)以及打通國內(nèi)大循環(huán)的背景下，今年“雙十一”的交易額或?qū)?chuàng)下歷史新高。
回首“雙十一”購物節(jié)誕生的這十一年，從最初的單身慰問到如今的全民消費(fèi)狂歡，今天的“雙十一”已經(jīng)不僅僅是一個購物節(jié)日，甚至不只是一種現(xiàn)象級商業(yè)事件。隨著“雙十一”對供應(yīng)鏈輻射的范圍越來越廣，其可以說已經(jīng)成為一個提升社會生產(chǎn)能力的巨大發(fā)動機(jī)。
近年來，我國經(jīng)濟(jì)增長已由主要依靠投資、出口拉動轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)同拉動；而內(nèi)需更是增長的主動力來源。在全球疫情大流行與經(jīng)濟(jì)不確定性并存的背景下，前三季度中國經(jīng)濟(jì)能夠在巨大困難中實現(xiàn)“由負(fù)轉(zhuǎn)正”，諸多統(tǒng)計數(shù)據(jù)已經(jīng)充分證明，最大的動力源還是來自于內(nèi)需市場，這也是引爆“雙十一”的巨大底氣。
無論是十一線下假日經(jīng)濟(jì)的火爆，還是今天的“雙十一”線上線下購物狂歡，都是內(nèi)需強(qiáng)大勢能的最好展現(xiàn)，而這也為擴(kuò)大內(nèi)需、打通內(nèi)循環(huán)提供了一個支點。前不久召開的十九屆五中全會就明確指出，未來要堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，全面促進(jìn)消費(fèi)，拓展投資空間。其中還專門提到“培育新型消費(fèi)”，以“雙十一”為代表的線上購物，恰恰就是“新型消費(fèi)”。
隨著近年來經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，居民收入水平也在不斷提升，社會對于消費(fèi)的需求也在日益多元化和品質(zhì)化。挖潛龐大內(nèi)需，打造“新型消費(fèi)”，首先需要最大程度覆蓋不同層次的消費(fèi)人群，而“雙十一”，恰可以在其中發(fā)揮顯著作用。
從居民收入結(jié)構(gòu)來看，我國有數(shù)量可觀的高收入人群、龐大的中等收入群體，同時低收入人群規(guī)模仍然巨大，對于性價比的追求依然存在巨大市場空間。而“雙十一”則可以滿足這種條件：海量的消費(fèi)品中，既包括側(cè)重數(shù)量、對價格敏感的生存型消費(fèi)品，也包括高品質(zhì)、個性化的享受型、改善型消費(fèi)品。毫無疑問，覆蓋面最廣且主打低價的“雙十一”，將能夠同時激活多類型需求，最大程度釋放社會消費(fèi)能量。
從另一個層面看，培育完整內(nèi)需體系、全面促進(jìn)消費(fèi)，對供應(yīng)鏈體系提出了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)電商打破了信息不對稱的旋渦，商品銷售市場的物理空間也被進(jìn)一步放大，尤其是“雙十一”，不論是從快遞配送倉儲、電商服務(wù)器，還是廠商備貨甚至原材料采購都是一次極限考驗。但這同時也為供給側(cè)層面效率和能力的升級提供了一次契機(jī)，“后端”效率提升，又必將刺激需求，拉動消費(fèi)增長。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的終點也是新一輪起點，近年來,內(nèi)需對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提升,已經(jīng)連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。其中，2019年，全國網(wǎng)上零售額106324億元,比上年增長16.5%，網(wǎng)上零售對消費(fèi)的拉動作用越來越顯著?！半p十一”作為每年網(wǎng)購“飽和攻擊”的集中火力點，對內(nèi)需與消費(fèi)的拉動效應(yīng)，顯而易見。
接下來，在打通國內(nèi)大循環(huán)的背景下，如何因勢利導(dǎo)擴(kuò)大居民消費(fèi)，尤其是更大力度地激活線上購物等新型消費(fèi)方式，應(yīng)該成為“全面促進(jìn)消費(fèi)”、“構(gòu)建完整的內(nèi)需體系”的有力抓手。向“雙十一”借力，也是加速“擴(kuò)內(nèi)需暢循環(huán)”。