天歌
提拉、緊致，能祛皺變年輕，能讓臉型變更好看……近些年，家用美容儀因宣稱(chēng)能夠利用光電科技解決皮膚問(wèn)題，戳中了許多消費(fèi)者居家美容的需求，迅速成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。日前，廣東省深圳市消費(fèi)者委員會(huì)對(duì)電商平臺(tái)上熱銷(xiāo)的家用美容儀組織比較試驗(yàn)，召集消費(fèi)者對(duì)這些美容儀的清潔導(dǎo)入效果進(jìn)行主觀評(píng)測(cè)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，部分美容儀的效果并不明顯，甚至存在傷害風(fēng)險(xiǎn)……
經(jīng)過(guò)科學(xué)比較試驗(yàn)得知，在電商平臺(tái)熱賣(mài)的家用美容儀，美容效果并不明顯，還因質(zhì)量、有害物質(zhì)超標(biāo)等問(wèn)題，存在一定的健康風(fēng)險(xiǎn)?？磥?lái)，又一種風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅產(chǎn)品要“翻車(chē)”了。不過(guò)，近年來(lái)先是在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，最后卻不慎“翻車(chē)”的產(chǎn)品，不在少數(shù)。
既然美容效果不明顯，甚至還可能存在傷害問(wèn)題，那么家用美容儀是如何成為一些消費(fèi)者眼里的網(wǎng)紅產(chǎn)品，并受到追捧的？這離不開(kāi)商家高明的營(yíng)銷(xiāo)策略，以及消費(fèi)者的“全力配合”。不管是家用美容儀，還是以往的網(wǎng)紅筋膜槍、網(wǎng)紅水果、網(wǎng)紅水杯、網(wǎng)紅鞋等等，細(xì)究它們成為網(wǎng)紅的過(guò)程不難發(fā)現(xiàn)，它們并非靠產(chǎn)品質(zhì)量和口碑說(shuō)話，而是靠高明的營(yíng)銷(xiāo)取勝。
很多網(wǎng)紅產(chǎn)品都是通過(guò)在社交平臺(tái)打廣告、刷評(píng)論、“種草”等才脫穎而出。商家打廣告還可以接受，但是花錢(qián)買(mǎi)“好評(píng)”，請(qǐng)人虛假“種草”，顯然就涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)，是對(duì)消費(fèi)者的一種忽悠與欺騙。然而一些消費(fèi)者，尤其是喜歡跟風(fēng)的年輕人，對(duì)于網(wǎng)紅產(chǎn)品，還未鑒別其質(zhì)量、效果，甚至都未必真正需要，卻盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)。這種商家與消費(fèi)者的不良互動(dòng)，最后形成一種惡性循環(huán)，使得生產(chǎn)者不顧及產(chǎn)品質(zhì)量，而是想方設(shè)法成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
這顯然不是一種正常的市場(chǎng)現(xiàn)象，質(zhì)量不過(guò)關(guān)、不合格的網(wǎng)紅產(chǎn)品，不但損害消費(fèi)者合法權(quán)益，還會(huì)倒逼一些公司企業(yè)和商家走上了重營(yíng)銷(xiāo)輕品質(zhì)，重宣傳輕生產(chǎn)的歪路。這無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者，還是整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)，都不是一件好事。我們希望能有更多商家回到追求產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的正途上來(lái)，也希望消費(fèi)者多些消費(fèi)理性，避免跟風(fēng)、盲目消費(fèi)。