9月30日消息，據(jù)路透社報道，有消息人士稱，在做出一定讓步之后，谷歌斥資21億美元收購健身追蹤器制造商Fitbit的交易有望獲得歐盟反壟斷機構(gòu)的批準。這并非是谷歌第一次對Fitbit的收購事宜做出讓步，此次消息更像是谷歌在針對競爭優(yōu)勢、數(shù)據(jù)利用等質(zhì)疑下做出妥協(xié)后的再次行動。
谷歌希望憑借Fitbit在可穿戴市場上的影響力，在這一領(lǐng)域與蘋果和三星競爭。這一收購事件進展困難的原因主要在于人們對于谷歌這家搜索巨頭具有壟斷權(quán)力的擔(dān)憂。
歐盟委員會今日公布的一份文件顯示，這是谷歌第二次向歐盟作出妥協(xié)，以希望打消歐盟的顧慮，盡早批準其收購Fitbit交易。
一、谷歌決心收購Fitbit事宜回顧
早在2019年的11月，谷歌就宣布了收購Fitbit的計劃，可穿戴設(shè)備廠商Fitbit宣布與谷歌簽署最終協(xié)議，谷歌將以每股7.35美元的現(xiàn)金收購Fitbit，為Fitbit估值21億美元。當時的消息表明，這項交易將于2020年完成，但交易達成的前提則首先需要獲得監(jiān)管機構(gòu)的批準。
今年2月，歐洲數(shù)據(jù)保護委員會針對這一收購事宜提出警告稱，這一交易可能會給用戶帶來隱私方面的風(fēng)險。因為收購Fitbit后，谷歌將會獲得大量用戶的健康數(shù)據(jù)。歐洲數(shù)據(jù)保護委員會認為這一結(jié)果令人擔(dān)憂。
5月，歐洲消費者組織BEUC也表示，谷歌收購Fitbit交易可能會損害消費者利益，并阻礙創(chuàng)新。此外，BEUC還稱，這筆交易將改變數(shù)字健康市場的游戲規(guī)則。
6月，根據(jù)歐盟委員會網(wǎng)站上公布的一份文件表明，谷歌開始針對這一交易尋求歐盟的批準。歐盟委員會當時表示，將在7月20日之前決定是否批準這筆交易。
7月，谷歌針對歐盟的擔(dān)憂做出首次讓步，稱不會使用Fitbit的健康數(shù)據(jù)來為谷歌自身提供廣告服務(wù)。
在今年8月初，外媒Engadget獲悉，歐盟的調(diào)查人員正在對谷歌收購Fitbit交易展開深入的反壟斷調(diào)查。歐盟委員會表示，他們擔(dān)心這筆交易會為谷歌提供更多個性化的消費者數(shù)據(jù)，從而鞏固其在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，并稱調(diào)查結(jié)果將在今年12月9日之前宣布。
而就在上周（9月24日），歐盟委員會將調(diào)查公布日期延長至12月23日。不過還未等調(diào)查結(jié)果公布，谷歌今天就做出了第二次妥協(xié)，希望打消歐盟的擔(dān)憂。
二、歐盟調(diào)查相關(guān)反饋，谷歌二次妥協(xié)后收購事宜有望達成
谷歌在一份聲明中表示，該公司正式承諾支持Android上的其他可穿戴設(shè)備制造商，并允許Fitbit用戶通過API（應(yīng)用程序編程接口）選擇第三方服務(wù)。只要這些用戶同意，這些第三方將有權(quán)訪問Fitbit用戶的數(shù)據(jù)。
盡管針對這一收購事件谷歌進行了讓步，但收購的達成并非容易。歐盟官員目前正在統(tǒng)計谷歌競爭對手和消費者的反饋，然后再考慮接受谷歌的妥協(xié)。
從這一現(xiàn)狀看來，谷歌未來還可能必須滿足其他方面的要求才能實現(xiàn)收購，而無論最終各方以哪種方式妥協(xié)，歐盟委員會也將最晚在12月23日前決定交易是否能夠達成。
而從被收購方Fitbit的意見來看，上個月，F(xiàn)itbit剛剛拒絕了谷歌“不將健身追蹤器的數(shù)據(jù)用于廣告目的以解決競爭問題”的承諾，F(xiàn)itbit認為這一承諾是不夠的。
這項交易還引起了醫(yī)療保健供應(yīng)商、其余可穿戴設(shè)備廠商以及隱私權(quán)倡導(dǎo)者的批判。
知情人士稱，歐盟委員會最近詢問了谷歌的競爭對手和客戶有關(guān)互操作性的問題，以及谷歌能夠采取哪些措施，憑借什么優(yōu)勢來幫助Fitbit提高競爭力，以增加其市場份額。#p#分頁標題#e#
這位知情人士還說，歐盟委員會還詢問了谷歌想要獲取的有關(guān)數(shù)字醫(yī)療保健方面的數(shù)據(jù)，以及谷歌能從何處獲取數(shù)據(jù)的問題。這表明在這件事情上，或許歐盟委員會和谷歌雙方都需要讓步。
結(jié)語：收購不批，谷歌急了
從去年11月到今年9月不到一年的時間中，谷歌收購Fitbit的事件就發(fā)生了不少“插曲”。先是谷歌被質(zhì)疑收購Fitbit會帶來數(shù)據(jù)隱私、產(chǎn)業(yè)壟斷方面的問題，后是谷歌在歐盟審核期未到的時候先后做出兩次妥協(xié)。
究其原因，很可能與最近可穿戴市場的競爭，以及Fitbit的市值變動有關(guān)。國際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，盡管Fitbit曾經(jīng)是可穿戴設(shè)備市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但截至2020年第一季度，其在全球可穿戴設(shè)備市場的份額僅為3％，落后于蘋果29.3%的市場份額，也排在三星和華為的市場份額數(shù)據(jù)之后。此外，F(xiàn)itbit的市值也在不斷縮水。去年，谷歌是以7.35美元/股的價格收購Fitbit，而現(xiàn)在Fitbit股價已經(jīng)跌倒6.96美元/股。
因此我們猜測，谷歌如此著急想要完成Fitbit收購的原因可能在于它對可穿戴市場的重視。因為一旦Fitbit市值繼續(xù)縮水，或是谷歌收購Fitbit不成，谷歌都會面臨不小的損失，并且其在可穿戴市場上將難以趕上競爭對手。
來源：智東西